Блог на сайце кампаніі: навошта ён патрэбны і пра што пісаць

Блог на сайце кампаніі часта ўспрымаюць як абавязковы, але бескарысны раздзел: зрабілі, напісалі тры навіны і закінулі. Між тым правільна вядзены блог — адзін з самых танных спосабаў прыцягнуць кліентаў з пошуку і паказаць, што вы разбіраецеся ў сваёй справе.

Навошта бізнесу блог

• Пошукавы трафік. Кожны артыкул — гэта новая старонка, якая можа з'явіцца ў выдачы па пытаннях кліентаў.
• Давер. Чалавек, які знайшоў у вас карысны адказ, з большай верагоднасцю звернецца па паслугу.
• Адказы на тыповыя пытанні. Менеджар можа адправіць спасылку на артыкул замест таго, каб у соты раз тлумачыць адно і тое ж.
• Нагода для рассылак і сацсетак: кожны матэрыял можна паўторна выкарыстоўваць.

Пра што пісаць

Лепшыя тэмы — гэта пытанні, якія вам ужо задаюць кліенты. Збярыце іх у менеджараў і ў перапісцы. Пішыце пра тое, як выбраць паслугу ці тавар, якія памылкі робяць пачаткоўцы, колькі што каштуе і ад чаго залежыць цана, як праходзіць праца з вамі. Кейсы з рэальнымі праектамі працуюць лепш за любую рэкламу.

Як пісаць, каб чыталі

Пачынайце з галоўнага, без доўгіх уступаў. Разбівайце тэкст на кароткія абзацы і падзагалоўкі, выкарыстоўвайце спісы. Адзін артыкул — адна тэма. Дадавайце спасылкі на старонкі паслуг, пра якія ідзе гаворка: так чытач лёгка пяройдзе ад тэорыі да заказу, а пошукавік лепш зразумее структуру сайта.

Як часта публікаваць

Рэгулярнасць важнейшая за колькасць. Лепш адзін добры артыкул у тыдзень на працягу года, чым дзесяць за месяц і потым паўза. Складзіце кантэнт-план на квартал і размяркуйце публікацыі па датах — так блог будзе развівацца планамерна, а пошукавікі прывыкнуць, што на сайце рэгулярна з'яўляецца новы матэрыял.

Хто будзе пісаць

Калі ў каманды няма часу, напаўненне можна аддаць на аўтсорс ці часткова аўтаматызаваць. Галоўнае — каб тэксты праходзілі праверку спецыялістам і адпавядалі рэальнаму досведу кампаніі.

Не забывайце пра старыя артыкулы

Артыкулы з мінулых гадоў працягваюць збіраць трафік, але састарэлыя лічбы і спасылкі псуюць уражанне. Раз на паўгода праглядайце самыя наведвальныя матэрыялы, абнаўляйце факты і дадавайце спасылкі на новыя старонкі сайта.

Мы робім блогі пад ключ і дапамагаем з іх напаўненнем — падрабязней на старонках стварэння блога і напаўнення сайта.