Lokalne SEO: jak zdobywać klientów z Google w swoim mieście
Gdy ktoś wpisuje w Google „hydraulik Wrocław” czy „fryzjer Mokotów”, zwykle chce skorzystać z usługi jeszcze dziś. Takie zapytania mają mniejszy ruch niż ogólne frazy, ale przynoszą klientów gotowych do zakupu. Lokalne SEO to sposób, by w tych wynikach pojawiała się właśnie Twoja firma.
Profil firmy w Google
Pierwszy krok to założenie i weryfikacja Profilu Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma). Uzupełnij wszystkie pola: kategorię, godziny otwarcia, obszar działania, zdjęcia, listę usług z cenami. Dodawaj regularnie aktualności i promocje – aktywne profile częściej pojawiają się w tzw. local packu, czyli trzech firmach pokazywanych nad wynikami organicznymi.
Spójne dane NAP
NAP to nazwa, adres i telefon. Muszą być identyczne wszędzie: na stronie, w Profilu Firmy, w katalogach branżowych, w mediach społecznościowych. Różne wersje adresu czy stary numer telefonu dezorientują wyszukiwarkę i obniżają zaufanie do firmy.
Podstrony dla miast i dzielnic
Jeśli obsługujesz kilka miejscowości, przygotuj osobne podstrony dla każdej z nich – z unikalnym opisem, dojazdem, realizacjami z danej okolicy i opiniami klientów stamtąd. Kopiowanie tego samego tekstu ze zmienioną nazwą miasta nie działa: Google traktuje takie strony jako duplikaty.
Opinie klientów
Liczba i jakość opinii mocno wpływają na widoczność w Mapach. Proś zadowolonych klientów o recenzję – najlepiej od razu po wykonanej usłudze, wysyłając bezpośredni link. Odpowiadaj na każdą opinię, także negatywną: rzeczowa odpowiedź często przekonuje kolejnych klientów bardziej niż same pięć gwiazdek.
Strona techniczna
Strona musi szybko działać na telefonie, mieć dane kontaktowe w stopce i mikroformaty Schema.org typu LocalBusiness. Podepnij ją do Google Search Console, sprawdź, czy wszystkie podstrony są indeksowane, i obserwuj, na jakie frazy pojawia się w wynikach.
Czego unikać
Nie twórz fikcyjnych adresów ani wielu profili dla jednej firmy, nie kupuj opinii i nie upychaj nazw miast w każdym zdaniu. Takie praktyki prędzej czy później kończą się zawieszeniem profilu lub spadkiem pozycji.
Kiedy spodziewać się efektów
Pierwsze zmiany w Mapach widać zwykle po kilku tygodniach, stabilne wyniki w wyszukiwarce – po kilku miesiącach. To proces, ale ruch z Google nie znika w dniu, w którym przestajesz płacić za reklamę.
Jeśli wolisz powierzyć to specjalistom, sprawdź, co obejmuje nasze pozycjonowanie stron.
