روابط حيّة

أسلوب الروابط الطبيعية هو ما يدفع الناس إلى الشراء والطلب.

فأكثر من ستين في المئة من المعلومات التي يستقيها الإنسان من الإنترنت ترتبط على نحو أو آخر بالشبكات الاجتماعية ومواقع الأسئلة والأجوبة ومنتديات الصور — وكذلك بالرسائل الفورية والمراسلات الشخصية.

والنفاذ إلى هذا الفضاء المعلوماتي حلم كل معلن وكل مختصّ في الاتصال. فالوصول إلى عقول الناس من الداخل حقل ذهب لمحسّني محركات البحث وأهل التسويق — إلدورادو المخبّأة في الأدغال. 

والترويج عبر الروابط الطبيعية أحد سبل النفاذ إلى العملاء المحتملين وجعل علامتك معروفة ومطلوبة. واختيار المنصّات اختيارًا دقيقًا مع منشورات مشوّقة «حيّة» يعطي النتيجة التي نبتغيها تمامًا — نتيجة مدهشة. وإليك كيف يجري ذلك:

• بحسب عبارات البحث في بنية الكلمات المفتاحية لموقعك ننتقي من زحام نتائج البحث منصّات مناسبة.
• ثم نكتب نصوصًا تُثير حماسة عملائك، بروابط من قبيل «هنا» أو «هناك» أو «المزيد عن ذلك» — هكذا تحديدًا. لا نصوص ربط باهتة محشوّة بالكلمات المفتاحية، فذلك من الماضي. فينقر القارئ عن وعي، وقد أُثير فضوله وصار مائلًا إلى موقعك أصلًا.
• وننشر المنشورات بعناية شديدة بالسياق والملاءمة. وبذلك ينخفض احتمال أن تحذف الإدارةُ المنشورَ بوصفه إعلانًا إلى أدنى حدّ.
• ثم نرقب ردّ فعلك المتحمّس — فالأثر تراه في الحال تقريبًا.

وكل الروابط دائمة: تدفع مرة واحدة ولا يبقى عليك أن تقلق على بقائها. وفوق ذلك أكّدت Google مؤخرًا فاعلية الروابط الطبيعية في الظهور بمحركات البحث. ولا نريد أن نخاصم Google — فتقييم موقعك سيرتفع باطّراد.

تواصل معنا بالطريقة الأنسب لك؛ وسيسرّنا أن نجيب عن كل أسئلتك.

نبدأ العمل على الروابط الحيّة بحوار قصير لتوضيح المتطلبات. نحدّد الهدف التجاري والجمهور المستهدف والنتيجة المتوقّعة والقيود التي قد تؤثر في الحلّ. ونطّلع على الموقع القائم والمحتوى والبيئة التقنية قبل بدء العمل. وهكذا تتحوّل الرغبة العامة إلى قائمة مهام واضحة، فلا يضيع الوقت في وظائف لا تنفع العميل ولا العمل.

وينقسم العمل إلى مراحل واضحة: الدراسة، وبناء البنية، والتنفيذ، والفحص، والإطلاق. ونتفق على نتيجة قابلة للتحقّق في كل مرحلة، فيمكن متابعة التقدّم دون معرفة بمصطلحات التطوير. ونثبّت القرارات المهمّة كتابةً، لتبقى التغييرات تحت السيطرة وتطابق النتيجةُ النهائية النطاقَ المتفق عليه.

ونولي عناية خاصة للاستخدام اليومي. فالحلّ يجب أن يعمل عملًا صحيحًا على أجهزة الحاسوب والهواتف الحديثة، وأن يُحمَّل سريعًا، وأن يكون مفهومًا من الزيارة الأولى. ونفحص المسارات المعتادة والنماذج والروابط وحالات الخطأ، وكذلك الحالات الأقل وضوحًا التي لا تظهر عادةً إلا بعد الإطلاق. ونراعي سهولة الوصول ووضوح العرض من البداية بدل ترقيعهما في النهاية.